TWICE mở rộng hoạt động sang thị trường Mỹ và có những thành công đáng kể trên Billboard.

– Quốc tịch: South Korean

– Ngày sinh: không có thông tin

– Link Facebook: facebook.com/JYPETWICE/

– Link Instagram: instagram.com/twicetagram/

– Link Tiktok: tiktok.com/@twice_tiktok_official

TWICE mở rộng hoạt động sang thị trường Mỹ và có những thành công đáng kể trên Billboard không chỉ là một bước tiến chiến lược của nhóm nhạc K-pop hàng đầu này, mà còn là minh chứng cho sự toàn cầu hóa của làn sóng âm nhạc Hàn Quốc. Trong nhiều năm, TWICE đã chinh phục trái tim khán giả châu Á với những bản hit năng động, giai điệu bắt tai và hình ảnh tươi trẻ, nhưng việc tiếp cận thị trường âm nhạc lớn nhất thế giới – nước Mỹ – lại là một thử thách hoàn toàn khác. Từ những ngày đầu còn e dè với ngôn ngữ và văn hóa, đến nay, TWICE đã khẳng định vị thế của mình trên các bảng xếp hạng danh giá, thu hút sự chú ý từ giới chuyên môn và người hâm mộ quốc tế. Vậy hành trình đó diễn ra như thế nào, và những thành công nào đã giúp nhóm ghi dấu ấn mạnh mẽ tại Mỹ?

TWICE và hành trình tiếp cận thị trường âm nhạc Mỹ: Từ những bước đi thận trọng đến bứt phá

Những khó khăn ban đầu khi tiếp cận thị trường Mỹ

Thị trường âm nhạc Mỹ luôn được coi là “đất khó” đối với các nghệ sĩ quốc tế, kể cả những ngôi sao K-pop đã thành danh tại châu Á. Trước TWICE, nhiều nhóm nhạc Hàn Quốc từng thử sức nhưng gặp không ít trở ngại, từ rào cản ngôn ngữ, sự khác biệt về gu âm nhạc, đến sự cạnh tranh khốc liệt từ các nghệ sĩ bản địa. TWICE cũng không nằm ngoài quy luật đó. Những sản phẩm đầu tiên của nhóm tại Mỹ, như album Twicetagram (2017) hay BDZ (2018), mặc dù nhận được phản hồi tích cực từ fan hâm mộ, nhưng vẫn chưa đủ sức tạo nên làn sóng rộng lớn. Sự thiếu vắng một chiến lược tiếp thị bài bản và sự hạn chế trong việc quảng bá trực tiếp tại Mỹ khiến nhóm khó tiếp cận đông đảo khán giả.

Tuy nhiên, điểm mạnh của TWICE chính là sự nhất quán trong chất lượng âm nhạc và hình ảnh. Dù chưa có được sự bùng nổ ngay lập tức, nhóm vẫn kiên trì xây dựng nền tảng fan hâm mộ quốc tế thông qua các nền tảng trực tuyến như YouTube và Spotify. Các MV của TWICE liên tục phá kỷ lục về lượt xem, chứng tỏ sức hút của nhóm không chỉ giới hạn ở châu Á. Đây chính là bước đệm quan trọng để nhóm chuẩn bị cho những bước đi mạnh mẽ hơn tại thị trường Mỹ.

Chiến lược đột phá: Hợp tác với Republic Records và ra mắt tiếng Anh

Một trong những quyết định chiến lược quan trọng nhất của TWICE là ký hợp đồng với Republic Records – một trong những hãng đĩa lớn nhất nước Mỹ, thuộc Universal Music Group. Republic Records từng thành công trong việc đưa nhiều nghệ sĩ quốc tế như BTS, The Weeknd hay Ariana Grande đến với công chúng Mỹ. Việc hợp tác với hãng đĩa này không chỉ giúp TWICE có được sự hỗ trợ về mặt quảng bá, phân phối âm nhạc mà còn mở ra cơ hội tiếp cận với các nhà sản xuất, nhạc sĩ hàng đầu thế giới.

Năm 2021, TWICE chính thức ra mắt album tiếng Anh đầu tay The Feels, đánh dấu một bước ngoặt trong sự nghiệp quốc tế của nhóm. Ca khúc chủ đề “The Feels” không chỉ được đầu tư về mặt sản xuất với sự tham gia của các nhà sản xuất Mỹ, mà còn được quảng bá rộng rãi trên các kênh truyền thông lớn. Kết quả là bài hát đã lọt vào Billboard Hot 100 ở vị trí thứ 83, trở thành ca khúc tiếng Anh đầu tiên của TWICE đạt được thành tích này. Đây không chỉ là một cột mốc quan trọng đối với nhóm, mà còn là tín hiệu cho thấy TWICE đang dần được thị trường Mỹ chấp nhận.

Sức mạnh của cộng đồng fan và chiến lược truyền thông

Một yếu tố không thể bỏ qua trong thành công của TWICE tại Mỹ chính là sức mạnh của cộng đồng fan hâm mộ – ONCE. Ngay từ những ngày đầu, ONCE đã thể hiện sự ủng hộ nhiệt thành thông qua các chiến dịch streaming, mua album và quảng bá trên mạng xã hội. Sự gắn kết này càng được củng cố khi TWICE tích cực tương tác với fan qua các nền tảng như V Live, Twitter và TikTok. Những thách thức viral như #TWICEChallenge hay các trend trên TikTok liên quan đến các bài hát của nhóm đã giúp lan tỏa âm nhạc của TWICE đến với khán giả trẻ Mỹ – những người có ảnh hưởng lớn đến xu hướng âm nhạc hiện nay.

Bên cạnh đó, TWICE cũng tận dụng tối đa các cơ hội quảng bá thông qua các chương trình truyền hình và sự kiện lớn. Việc nhóm xuất hiện trên The Late Show with Stephen Colbert hay tham gia lễ trao giải Billboard Music Awards không chỉ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn chứng minh rằng TWICE đang được công nhận ở tầm quốc tế. Những hoạt động này không chỉ thu hút fan hâm mộ lâu năm mà còn kéo theo sự tò mò từ khán giả mới, những người trước đây chưa từng tiếp xúc với K-pop.

Những thành công đáng kể của TWICE trên Billboard: Từ Hot 100 đến World Albums Chart

TWICE và những kỷ lục trên Billboard Hot 100

Billboard Hot 100 là bảng xếp hạng âm nhạc uy tín nhất nước Mỹ, nơi ghi nhận những bài hát phổ biến nhất trên toàn quốc. Việc một nghệ sĩ quốc tế, đặc biệt là nhóm nhạc K-pop, có thể lọt vào bảng xếp hạng này đã là một thành tích đáng nể, và TWICE đã làm được điều đó không chỉ một lần. Sau “The Feels“, nhóm tiếp tục khẳng định vị thế với các ca khúc như “Moonlight Sunrise” (2023) và “I Got You” (2024), lần lượt đạt vị trí 84 và 76 trên Hot 100.

Đặc biệt, “Moonlight Sunrise” – ca khúc tiếng Anh thứ hai của TWICE – không chỉ thành công về mặt xếp hạng mà còn nhận được nhiều lời khen từ giới phê bình về chất lượng sản xuất và phong cách âm nhạc mới mẻ. Bài hát kết hợp giữa pop và R&B, mang đến một màu sắc khác biệt so với những sản phẩm trước đây của nhóm. Sự đa dạng trong phong cách âm nhạc đã giúp TWICE thu hút thêm nhiều tán thành từ khán giả Mỹ, những người thường có gu thẩm mỹ đa dạng và khắt khe.

Thống trị Billboard World Albums Chart và 200 Albums Chart

Nếu Hot 100 là minh chứng cho sức hút của các đơn khúc, thì thành tích của TWICE trên Billboard 200 và World Albums Chart lại cho thấy sức mạnh tổng thể của nhóm. Album Formula of Love: O+T=<3 (2021) đã đạt vị trí thứ 3 trên Billboard 200, trở thành album có thứ hạng cao nhất của TWICE tại Mỹ cho đến thời điểm hiện tại. Đây cũng là album đầu tiên của nhóm bán được hơn 100.000 bản tại Mỹ chỉ trong tuần đầu tiên, một con số ấn tượng đối với một nhóm nhạc nước ngoài.

Bên cạnh đó, TWICE còn liên tục dẫn đầu World Albums Chart với nhiều album khác nhau, từ Signal (2017) đến With YOU-th (2022). Sự ổn định trong doanh số và lượt stream chứng tỏ rằng TWICE không chỉ là một hiện tượng nhất thời mà còn có một lượng fan hâm mộ trung thành và ngày càng mở rộng. Điều này càng được khẳng định khi nhóm liên tục lọt vào top 10 của Billboard Artist 100, bảng xếp hạng dành cho những nghệ sĩ có hoạt động nổi bật nhất trong tuần.

Ảnh hưởng của TWICE đến thị trường âm nhạc Mỹ và K-pop toàn cầu

Thành công của TWICE tại Mỹ không chỉ dừng lại ở con số xếp hạng hay doanh thu, mà còn ở ảnh hưởng của nhóm đến thị trường âm nhạc nói chung. Trước đây, K-pop thường bị coi là một thể loại ngách, chỉ thu hút một bộ phận khán giả nhất định. Nhưng với sự bùng nổ của TWICE, cùng với BTS, BLACKPINK và nhiều nhóm nhạc khác, K-pop đã dần trở thành một phần không thể thiếu của ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu.

TWICE đã chứng minh rằng một nhóm nhạc nữ K-pop hoàn toàn có thể thành công tại Mỹ mà không cần phải hy sinh bản sắc của mình. Thay vì thay đổi hoàn toàn phong cách để phù hợp với thị trường Mỹ, TWICE chọn cách giữ nguyên những nét đặc trưng của mình – từ vũ đạo bắt mắt, giọng hát trong trẻo đến thông điệp tích cực trong lời bài hát – và dần dần được khán giả Mỹ chấp nhận. Điều này mở ra một hướng đi mới cho các nghệ sĩ K-pop khác: không cần phải “Mỹ hóa” hoàn toàn mà vẫn có thể chinh phục thị trường khó tính này.

Phong cách âm nhạc và hình ảnh của TWICE: Bí quyết chinh phục khán giả Mỹ

Sự đa dạng trong âm nhạc: Từ bubblegum pop đến những thử nghiệm mới

Một trong những lý do khiến TWICE được yêu thích rộng rãi là sự đa dạng trong âm nhạc của nhóm. Trong những năm đầu, TWICE nổi tiếng với phong cách bubblegum pop vui tươi, năng động, phù hợp với hình ảnh trẻ trung của các thành viên. Các bài hát như “Cheer Up“, “TT” hay “Likey” đã trở thành những bản hit toàn châu Á nhờ giai điệu bắt tai và vũ đạo dễ nhớ. Tuy nhiên, khi tiếp cận thị trường Mỹ, TWICE nhận ra rằng cần phải mở rộng phạm vi âm nhạc của mình để phù hợp với gu thẩm mỹ đa dạng của khán giả quốc tế.

Các album gần đây của TWICE cho thấy sự trưởng thành rõ rệt trong phong cách âm nhạc. Eyes Wide Open (2020) và Taste of Love (2021) đã giới thiệu những thể loại mới như city pop, disco và R&B, mang đến một màu sắc âm nhạc phong phú hơn. Đặc biệt, ca khúc “Alcohol-Free” từ album Taste of Love đã nhận được nhiều lời khen ngợi từ giới chuyên môn nhờ chất giọng mềm mại và giai điệu sôi động. Sự linh hoạt trong âm nhạc không chỉ giúp TWICE giữ chân fan hâm mộ lâu năm mà còn thu hút được những khán giả mới, những người có thể chưa từng nghe K-pop trước đây.

Hình ảnh và thông điệp: Sự tự tin và tích cực

Bên cạnh âm nhạc, hình ảnh và thông điệp mà TWICE truyền tải cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc chinh phục khán giả Mỹ. Ngay từ những ngày đầu, TWICE đã xây dựng hình ảnh là những cô gái trẻ trung, năng động và đầy tự tin. Không giống như một số nhóm nhạc nữ K-pop khác tập trung vào vẻ ngoài quyến rũ hay concept mạnh mẽ, TWICE chọn lối đi riêng với sự tươi sáng và gần gũi. Điều này giúp nhóm tạo được sự đồng cảm với khán giả trẻ, những người đang tìm kiếm những hình mẫu tích cực trong giới giải trí.

Các MV của TWICE thường xuyên truyền tải những thông điệp về tình bạn, sự tự tin và vượt qua khó khăn. Ví dụ, trong MV “Feel Special“, nhóm đã thể hiện sự ủng hộ lẫn nhau giữa các thành viên, nhấn mạnh tầm quan trọng của tình đoàn kết. Những thông điệp này không chỉ phù hợp với văn hóa châu Á mà còn được khán giả Mỹ đón nhận nhiệt tình, đặc biệt là trong bối cảnh xã hội ngày càng chú trọng đến sức khỏe tinh thần và sự đa dạng.

Sự gắn kết giữa các thành viên và vai trò của leader Jihyo

Một yếu tố nữa góp phần vào thành công của TWICE chính là sự gắn kết giữa các thành viên. Không giống như một số nhóm nhạc khác thường xuyên xảy ra xung đột nội bộ, TWICE luôn thể hiện một mối quan hệ thân thiết và hỗ trợ lẫn nhau. Điều này không chỉ được thể hiện qua các hoạt động quảng bá mà còn thông qua các chương trình thực tế như TWICE TV hay Time to TWICE, nơi khán giả có thể thấy được tính cách thật của các thành viên.

Trong đó, leader Jihyo đóng một vai trò then chốt. Với khả năng lãnh đạo và giọng hát mạnh mẽ, Jihyo không chỉ là trụ cột về mặt âm nhạc mà còn là người gắn kết các thành viên lại với nhau. Sự chuyên nghiệp và tấm lòng nhiệt thành của cô đã giúp TWICE vượt qua nhiều thử thách trong suốt hành trình hoạt động tại Mỹ. Khán giả Mỹ, những người thường đánh giá cao sự chân thành và nỗ lực, đã không ngần ngại thể hiện sự ngưỡng mộ đối với Jihyo và cả nhóm.

Tương lai của TWICE tại thị trường Mỹ: Cơ hội và thách thức

Cơ hội mở rộng hoạt động với các dự án solo và nhóm nhỏ

Một trong những cơ hội lớn mà TWICE có thể tận dụng trong tương lai chính là việc các thành viên bắt đầu theo đuổi các dự án solo và hoạt động nhóm nhỏ. Trong những năm gần đây, nhiều thành viên của TWICE như Nayeon, Jihyo và Chaeyoung đã cho thấy tài năng cá nhân thông qua các sản phẩm âm nhạc riêng. Điển hình là mini-album Im Nayeon của Nayeon, đã đạt vị trí thứ 7 trên Billboard 200 – một thành tích ấn tượng đối với một nghệ sĩ solo K-pop.

Việc các thành viên phát triển sự nghiệp solo không chỉ giúp đa dạng hóa hoạt động của TWICE mà còn mở ra nhiều cơ hội quảng bá tại Mỹ. Khán giả Mỹ thường có xu hướng ủng hộ những nghệ sĩ có cá tính riêng biệt, và việc các thành viên TWICE thể hiện phong cách riêng của mình sẽ giúp nhóm thu hút thêm nhiều tán thành. Đồng thời, các dự án nhóm nhỏ như TWICE MiSaMo (gồm Momo, Sana, Mina) cũng có thể là một hướng đi mới, giúp TWICE khám phá những thể loại âm nhạc và phong cách biểu diễn khác biệt.

Thách thức từ sự cạnh tranh và sự thay đổi của thị trường âm nhạc

Tuy nhiên, con đường chinh phục thị trường Mỹ của TWICE không phải không có thách thức. Sự cạnh tranh trong ngành công nghiệp âm nhạc ngày càng khốc liệt, đặc biệt là khi ngày càng nhiều nghệ sĩ K-pop khác cũng đang nhắm đến thị trường này. Các nhóm nhạc thế hệ mới như NewJeans, aespa hay LE SSERAFIM đều có những ưu thế riêng về phong cách âm nhạc và chiến lược quảng bá. Để duy trì vị thế của mình, TWICE cần phải liên tục đổi mới và sáng tạo, tránh rơi vào tình trạng lặp lại những công thức cũ.

Bên cạnh đó, sự thay đổi trong thói quen tiêu thụ âm nhạc của khán giả cũng là một thách thức lớn. Với sự bùng nổ của các nền tảng ngắn như TikTok, khán giả ngày càng có xu hướng ưa thích những bài hát ngắn gọn, dễ nhớ và có khả năng viral cao. TWICE cần phải thích ứng với xu hướng này bằng cách tạo ra những sản phẩm âm nhạc phù hợp với thị hiếu mới, đồng thời vẫn giữ được bản sắc riêng của mình.

Dự án âm nhạc và tour diễn sắp tới: Hướng đi mới của TWICE

Trong thời gian tới, TWICE dự kiến sẽ tiếp tục mở rộng hoạt động tại Mỹ thông qua các tour diễn và dự án âm nhạc mới. Tour diễn Ready to Be (2023) của nhóm đã thu hút hàng chục nghìn khán giả tại các thành phố lớn như Los Angeles, New York và Chicago, chứng tỏ sức hút của TWICE trên sân khấu trực tiếp. Việc tổ chức các buổi hòa nhạc tại Mỹ không chỉ giúp nhóm tăng cường kết nối với fan hâm mộ mà còn tạo cơ hội quảng bá các sản phẩm âm nhạc mới.

Ngoài ra, TWICE cũng đang chuẩn bị cho album tiếng Anh thứ hai, dự kiến sẽ ra mắt trong năm 2024. Với kinh nghiệm từ The Feels, nhóm hy vọng sẽ tiếp tục cải thiện chất lượng âm nhạc và chiến lược quảng bá để đạt được những thành tích cao hơn trên các bảng xếp hạng Mỹ. Nếu thành công, album mới này có thể sẽ là bước đệm để TWICE vươn tới những giải thưởng âm nhạc lớn như Grammy, một mục tiêu mà nhiều nghệ sĩ K-pop đang hướng đến.

TWICE đã chứng minh rằng với sự nỗ lực không ngừng, một nhóm nhạc K-pop hoàn toàn có thể chinh phục thị trường âm nhạc khó tính như Mỹ. Từ những ngày đầu còn e dè với ngôn ngữ và văn hóa, đến nay, nhóm không chỉ lọt vào các bảng xếp hạng danh giá mà còn trở thành một trong những gương mặt đại diện cho làn sóng K-pop trên toàn cầu. Thành công của TWICE không chỉ đến từ tài năng âm nhạc mà còn từ chiến lược thông minh, sự gắn kết giữa các thành viên và lòng trung thành của fan hâm mộ.

Tuy nhiên, hành trình của TWICE vẫn còn dài và không thiếu những thử thách mới. Thị trường âm nhạc luôn biến động, và để duy trì vị thế của mình, nhóm cần phải liên tục đổi mới và thích ứng. Nhưng với những gì đã đạt được, không ai có thể phủ nhận rằng TWICE đã và đang viết nên một trong những câu chuyện thành công ấn tượng nhất của K-pop tại Mỹ. Và chắc chắn, trong tương lai, chúng ta sẽ còn được chứng kiến nhiều bước tiến mới từ nhóm nhạc tài năng này.